Kontekstuell annonsering er en av de mest effektive kanalene for å tiltrekke potensielle kjøpere til nettstedet. Derfor strever nettmarkedsførere med alle mulige verktøy og teknikker for å forbedre annonsene sine i Yandex. Direct. Et av de nye verktøyene for å øke effektiviteten er å lage lange annonseoverskrifter. En lang overskrift gjør annonsen mer informativ og merkbar, og ifølge Yandex øker klikkfrekvensen.
For annonsører lar Yandex. Direct deg lage annonser med en bestemt struktur. Hvert element i denne strukturen har sin egen karakterbegrensning, for eksempel kan den maksimale tittellengden være 33 tegn, annonseteksten må ikke være mer enn 75 tegn osv. Mange synes det er veldig vanskelig å tilpasse ønsket informasjon til 33 tegn, så Yandex. Direct har nå funksjonen "Erstatning av en del av teksten i annonsetittelen".
For å aktivere denne funksjonen, må du gå til Mine kampanjer → Alternativer → Avanserte innstillingsside. I rullegardinlisten vil du se funksjonen "Deaktiver erstatning av en del av teksten i tittelen". Hvis det ikke er noen hake ved siden av funksjonen, er den aktiv.
La oss gå videre til å lage en annonse. Nå kan du øke antall tegn i overskriften til 56 tegn ved å bruke tegn fra annonseteksten. Det skjer som følger:
Systemet analyserer teksten i annonsen din. Hvis summen av tegnene "Overskrift + første setning i annonseteksten" ikke er mer enn 56 tegn, overføres første setning til overskriften.
Summen av tittel + første setning = 46 tegn, derfor vil annonsen se slik ut i søket:
For å gjøre annonseoverskriften lang, starter du annonseteksten med en setning som må legges til overskriften. Det viktigste er ikke å overskride den totale grensen på 56 tegn.
Det er noen flere triks for å få dette til:
- På slutten av "Tittel" må det være et symbol (punktum, spørsmålstegn, utropstegn osv.).
- Hvis "Overskrift" inneholder et nøkkelord, må ikke "Første setning" inneholde det, ellers blir det ikke overført til overskriften.
