Søkestatistikk er en av få pilarer som driver dagens internettmarkedsføring. Uten det ville det være umulig å kompetent planlegge online annonseringskampanjer, beregne budsjetter og forutsi resultatet av reklamekampanjer. Google og Yandex er de to viktigste kildene til slik statistikk.
Google er den største søkemotoren i verden. Yandex er en av lederne i det post-sovjetiske rommet. Hver dag behandler disse søkemotorene et stort antall forespørsler, mens de samler statistikk over antall samtaler til en bestemt forespørsel. Denne statistikken lagres på serverne og leveres til nettredaktører, markedsførere, analytikere og reklamepersonell som studerer trender, etterspørsel og konkurranse ved å bruke disse dataene i reklamekampanjer og markedsføring av nettsteder.
De viktigste forskjellene mellom statistikktjenester fra Google (Google Keyword Planner) og Yandex (Yandex. Wordstat) er at Yandex-verktøyet er enkelt, men lett å bruke, mens Google har en rekke innstillinger og parametere som kan forstås første gang under styrke er ikke for alle. Generelt tjener begge tjenestene det samme formålet - å gi brukeren informasjon om frekvensen til et bestemt søk (eller en gruppe spørsmål), inkludert over tid.
Statistikk fra Google
Keyword Planner er et kraftig verktøy som lar deg ikke bare finne ut statistikk for bestemte nøkkelord, men også å få informasjon fra søkemotoren om relaterte søk, så vel som grupper av søk. Denne informasjonen er veldig nyttig når du setter opp reklamekampanjer i Google AdWords-annonseringsnettverket.
For eksempel bestemte et bilforhandler seg for å annonsere på forespørselen "kjøp bil". Google vil ikke bare fortelle deg hvor mange som leter etter dette spørsmålet hver måned, men vil også tilby en hel serie med lignende søk: "kjøp bil", "selg biler", "kjøp bil" og så videre. Samtidig vil systemet ikke bare velge synonymer for den angitte forespørselen, men også tilby å generalisere den ("biler i Moskva") eller å detaljere den ("salg av VAZ 2114-biler").
Google lar deg se statistikk av tre typer - fleksibelt samsvar, eksakt samsvar eller setningssamsvar. Bred kamp inkluderer alle derivater av spørringen (spørringen "kjøp bil" vil omfatte både "kjøp brukt bil" og "kjøp bil på kreditt" og "kjøp bil i Moskva"); eksakt samsvar viser bare statistikk for spørsmålet "kjøp bil"; phrasal matching vil koble entall / flertallstilfeller til statistikk, men ekskluderer kvalifiserende ord ("kjøp bil", "selg biler").
Tidligere ble Yahoo! -tjenesten også brukt til å analysere statistikken over søk i det engelskspråklige segmentet av Internett, men for flere år siden ble den stengt.
Statistikk fra Yandex
Yandex. Wordstat er enkelt og praktisk. I tillegg til statistikk over søk, viser den hva annet folk lette etter, på jakt etter et bestemt spørsmål. For eksempel er de som leter etter "kjøp bil" også interessert i spørsmål som "bil på kreditt", "bilforhandler", "gratis rubrikkavis".
Yandex-statistikk støtter to ekstra operatører - utropstegn og anførselstegn, som kan kombineres. Utropstegnet forbyr endring av ordet, og anførselstegnene indikerer nøyaktigheten av hele setningen. Fraværet av operatører vil inkludere alle søkene som inneholder minst ett av de gitte ordene i entall og flertall og i alle tilfeller i statistikken.
For eksempel vil spørsmålet "kjøp bil" omfatte både "kjøp brukt bil" og "kjøp brukt bil" og "hvilken bil du skal kjøpe". Søket "! Kjøp en bil" vil omfatte "kjøp en brukt bil", men ekskluder alle andre, og spørringen "kjøp en bil" vil omfatte både "kjøp en bil" og "kjøp en bil". Og bare spørringen "! Kjøp! En bil " viser den eksakte statistikken bare for dette spesifikke spørringen.
Forespørsler er vanlige og sesongbaserte. For eksempel er de fleste forespørslene "Julenissen hjemme" i desember, og "billetter til Sotsji" - om våren og sommeren.
Når du planlegger komplekse reklamekampanjer, brukes begge tjenestene som regel sammen.
