Kontekstuell annonsering er teksthyperkoblingsannonser, hvis innhold endres avhengig av brukerens forespørsel. Slike annonser plasseres på søkesider og på nettsteder med lignende emner. Essensen av slik reklame er å vise annonser til de menneskene som potensielt er interessert i å se dem.
Utviklingen av kontekstuell reklame begynte etter at Bill Gross patenterte ideen om å selge lenker i 1997. Essensen var i den prioriterte visningen av relevante annonseringskoblinger i søkeordet, og da bare resten av søkeresultatene. Både store søkemotorer og nettstedseiere likte denne ideen. Snart ble det første nettstedet, Goto.com, opprettet for å selge sponsede lenker. I vårt land dukket de første linkene opp i Yandex. En annen leder for det russiske markedet, Begun contextual Advertising System, ble opprettet i 2002. For en tid siden inngikk hun en avtale med Google, som er involvert i salg av annonseringskoblinger gjennom Google Adsense-systemet.
Innholdsbasert annonsering er en av de mest avanserte annonseringstypene på Internett. Når man søker etter informasjon på nettet, setter brukeren spesifikke nøkkelord og ser sammen med sidelisten en blokk med kontekstuell reklame som tilsvarer søkeordene. Derfor er den viktigste fordelen med slik reklame at den tiltrekker søkemotoren, det vil si målrettet trafikk. Annonser blir bare sett av personer som er interessert i slike varer og tjenester.
Andre viktige fordeler med kontekstuell reklame:
- små tekstannonser irriterer ikke brukerne;
- relativt billig for annonsører;
- forutsigbart resultat og evnen til å spore utgiftene til midler, effekten av reklame kan måles ved hjelp av spesialverktøy
- operativ optimalisering - en reklamekampanje er lett å raskt justere for å øke effektiviteten.
Alle tjener penger på slik reklame - annonsører, nettstedseiere og søkemotorer. De første tiltrekker seg kunder, nettredaktører har en viss prosentandel for hvert klikk på annonsering som er installert på nettstedene deres, og deler overskuddet med arrangørene av kontekstuell reklame. Annonsøren betaler for klikk.
Innholdsmessige annonser er søkemessige og tematiske. Søkeannonser vises når en brukers søk blir laget.
Tematisk kontekstuell reklame vises på sidene hvis emnet for annonsen er nær brukerens interesser. Utvalgte annonser vises som tilleggsinformasjon til sidene som vises.
Kontekstuell reklame, som alle andre typer reklame, kan forfølge slike mål som å øke salget, introdusere en ny tjeneste eller et produkt i markedet, gjennomføre en reklamekampanje og så videre. Avhengig av målene for den kontekstuelle reklamekampanjen, kan plasseringen av annonser, kostnadene, antallet og andre parametere endres.
