Alle som begynner å bli kjent med den enorme markedsføringen på Internett, er det nyttig å vite de populære feilene nybegynnere gjør når de setter opp reklame i Yandex Direct og Google Adwords. Det er bemerkelsesverdig at selv folk som har jobbet med internettmarkedsføring i lang tid, også gjør noen av feilene som er oppført nedenfor.
Feil nøkkelord
Når du oppretter en liste med nøkkelord, er det nødvendig å bare bruke den eksakte formuleringen. Dette er viktig for ikke å "kaste bort penger". De fleste forespørsler med høyt volum har trafikk utenfor målgruppen. Dette er for eksempel spørsmålene "lader", "smarttelefon" eller lignende for spørringen "kjøp en telefon".
Hvis du bruker høyfrekvente forespørsler, vil forespørsler fra andre annonsører vises samtidig med dem.
Svak liste over "minus ord"
Eventuelle forespørsler kan tolkes på forskjellige måter, fordi hver person har sitt eget synspunkt og mening i enhver situasjon. Derfor bør du ikke se bort fra utarbeidelsen av listen over "minusord".
For eksempel, hvis en person skriver inn en søkemotor som "franske boller", kan de lande på voksnesider.
Geoinnstilling
Selv med de riktige annonseinnstillingene er det en mulighet for at bestillinger av varer kommer fra hvor som helst i Russland. Og det er ikke dårlig, men hva om selskapet jobber med bare en by? Hvis det er et slikt problem, ble ikke geografisk innstilling tatt i betraktning i reklamekampanjer, og annonser vises uavhengig av hvor personen er.
Tidsmålretting
La oss si at et selskap leverer forretningslunsjer. Er det fornuftig å bestille en forretningslunsj klokken 4 om morgenen eller sent på ettermiddagen? Ikke smig deg selv og tro at kundene leter etter produktene dine 24/7. Forespørsler og målgrupper har sin egen klare tid til å vise annonser når søket er aktivt.
Hvis forespørsler ikke går lenger uten hjelp fra en ansatt (leder), bør du angi tidsmålretting i henhold til arbeidstiden hans.
Flere forespørsler om en annonse
Målretting er ryggraden i en reklamekampanje, så du må kjøre alt gjennom en rekke tester. Og det er to grunner til at du ikke bør opprette flere spørsmål i en erklæring:
- Hastigheten vil være mye mindre, fordi søkemotorer ser først og fremst på relevans;
- En av forespørslene kan slutte å virke, og det vil være mulig å finne ut hvilken forespørsel det bare er gjennom prøving og feiling.
Én pris per emne og søk
Nok en feil. Det er nødvendig å skille disse retningene. Det er store forskjeller mellom brukere i disse kategoriene. De som kommer under emnesøket er de som kom bare for å se og studere. Og de som gjør nøyaktige henvendelser er brukere som ønsker å kjøpe et produkt. Så du kan betale mindre for emnet.
Relevante setninger
Hvis du ikke bruker litt tid på å behandle relevante spørsmål når du arbeider med annonseinnstillinger, kan du synke på relevansparametrene til hele annonseringsfirmaet. For eksempel, hvis du bruker et spørsmål som "kjøp en telefon", kan det vise annonser for andre spørsmål som har samme betydning ("kjøp en telefonveske", "kjøp en sak" osv.).
Feil frekvensinnstilling
Hvis unntakstilstanden er satt opp feil, kan den annonserte annonsen kjede seg med personen. Til slutt vil han slutte å klikke på annonsen og blokkere den, fordi han er lei av annonsen. Tilstrekkelig frekvens - opptil 5 visninger for hver bruker.
Remarketing og ignorerer det
Alle har møtt dette: han kom med en forespørsel, og nå begynner reklame for denne forespørselen å forfølge på hvert nettsted. Dette er et viktig poeng å bruke når remarketing lønner seg.
På jakt etter bestemte produkter ser folk og sammenligner dusinvis av nettsteder. Og det hender ofte at brukere rett og slett ikke finner / husker nettstedet de bestemte seg for å stoppe på. I slike tilfeller vil en popup-annonse som dette være nyttig.
Dårlig side
Uendelig tema. Kontekst, som er et kraftig annonseringsverktøy, selger faktisk ikke noe. Han hjelper bare en potensiell kjøper med å komme til nettstedet og legge inn en bestilling. Og et godt nettsted skal ha sin egen struktur med nødvendige komponenter. Disse inkluderer:
- Produktfordeler;
- Oppmuntre brukeren til å iverksette tiltak;
- Selger tekst;
- Full etterlevelse av forespørsler;
- Tilbakemelding fra kjøpere.
Produksjon
Dette er TOP-10 feil i reklameinnstillinger, som er laget av både nybegynnere og profesjonelle. Det er nødvendig å studere innstillingene til reklamefirmaer og jobbe med hver annonse, og da vil annonseringen gi det ønskede resultatet.
