Runet er det russiskspråklige segmentet av Global Network. Oppfatningen om at Runet bare er nettsteder registrert i Russland er feil. Runet strekker seg til alle kontinenter, inkludert Antarktis, og inkluderer domenene.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф og andre på hvilke sider på russisk. Takket være russiskspråklige rangeringer er Yandex rangert på 4. plass i verden blant de mest populære søkemotorene. Analytikere peker på flere hovedforskjeller mellom Runet og Internett.
Langsom etterligning
Datoen for fremveksten av Internett som et system er 1991. Runet som sådan dukket opp først i 1994. Det var da.ru-domenesonen ble registrert. Tendensen til å forsinke i mange henseender fortsetter den dag i dag. For eksempel ga internettannonsering i 2004 USD 9,6 milliarder dollar, mens Russland - bare 35 millioner. For øyeblikket besøkes de populære internettressursene til det russiske Internett av omtrent samme antall mennesker som de ser på TV. Nesten 39 millioner mennesker trenger Yandex-tjenester hver dag, og rundt 44 millioner mennesker ser Channel One.
Det sosiale nettverket Facebook ble super populært i Amerika i 2005-2006, mens det i Russland bare i 2009. I Russland, for øyeblikket, plasserer mange små selskaper billig reklame på sosiale nettverk, mens i vestlige land er store selskaper fokusert på dette segmentet av Internett. Da den nye Ford Explorer-bilen ble presentert på Facebook, økte salget 52 prosent. Annonsering på TV ga ikke engang en tredjedel av dette resultatet. Eksperter som er opptatt av å spore Internett-trender i Vesten, forutsier trygt vektorene for utvikling av Runet de neste årene.
Runet gir berømmelse, og Internett gir penger
Internett på markedet de siste årene har blitt et effektivt forretningsverktøy. Nesten hvert nettsted tilbyr varer eller tjenester, fra salg av kosmetikk til personlig råd fra skaperen av ressursen. I Russland er bare 5 prosent av brukerne klare til å bestille varer via Internett. Runet utvikler seg aktivt som en handelsplattform, men det vil nå det amerikanske nivået tidligst om 4-5 år. Nå er blogger populære i det russiskspråklige delen av Internett, fora falmer i bakgrunnen, men de er fortsatt populære. Ikke-kommersielle databaser som elektroniske leksikon og biblioteker har et stort publikum i Runet hver dag.
Over hele verden er LiveJournal-tjenesten en plattform for å holde personlige, noen ganger intime poster. I Runet LJ er det i utgangspunktet en offentlig plattform hvor en personlig stilling kommer til uttrykk, der det plasseres bannerannonser og publikasjoner som er betalt av tredjeparter.
Målgruppens alder
Ifølge statistikk er Runet-publikummet en størrelsesorden yngre enn det vestlige publikummet. 66 prosent av russiske, ukrainske, hviterussiske skolebarn foretrekker å laste ned musikk på Internett. I Europa er det bare 35 prosent av ungdommene som gjør dette. På forskjellige rådgivende nettsteder fungerer tenåringer ofte som høyteknologiske eksperter, med høy rangering og gode anmeldelser. Cirka 92 prosent av voksne i Russland konsulterer barna når de velger en Internett-leverandør, 85 prosent ber om råd før de kjøper en datamaskin eller bærbar datamaskin, 70 prosent når de kjøper en mobiltelefon eller nettbrett.
