Et nøkkelord er hva en bruker skriver inn en streng for å finne informasjonen han trenger. Noen ganger, i søket etter informasjonen du trenger, må du skrive inn flere ord, da er disse ordene setninger, nemlig nøkkelfraser.
De viktigste nøkkelordene bør være de som er mest relevante som brukere skal finne nettstedet gjennom en søkemotor. En relevant nøkkelfrase er den mest nøyaktige, detaljerte frasen. Det er bedre for en sideeier å ha hundre besøkende som kom til et nettsted på jakt etter det nøyaktig gjennom en søkemotor enn tusen besøkende som trengte generell informasjon.
Jo mer nøyaktige ordene er, desto mer sannsynlig er det at besøkende vil kunne finne nøyaktig det de lette etter. Hvis nettstedseieren trenger salg, bør han tenke som en kjøper, tenke på hvilke problemer han (kjøperen) har, og hvilke løsninger på disse problemene som kan tilbys.
Nøkkelordanalyse er valg av ord som passer for et bestemt nettsted, som brukere skal skrive inn i søkefeltet for å finne produktet som tilbys på dette nettstedet.
Ved feil bruk av nøkkelord er det umulig å tiltrekke seg målgruppen. Og hvis vi snakker om et selskaps nettsted, er det først og fremst nødvendig å bestemme segmentet av brukere som er interessert i dette nettstedet før du starter denne analysen.
Men i dag er det ikke lenger så enkelt å finne de riktige søkeordene. Hvis nettstedet er dedikert til en meget konkurransedyktig virksomhet, er det helt sikkert nettsteder med ganske høye posisjoner for hvert av søkeordene. Forbrukere søker nærmere og hvis de leter etter et selskap som driver engroshandel med sjokolade, så ber de om "engros sjokolade Moskva" eller "Belgisk sjokolade engros i Moskva".
Nøkkelord i seg selv spiller ikke en spesiell rolle. Det er veldig viktig å fokusere på et bestemt spesifikt sett med nøkkelord som er spesifikke for målgruppen på selskapets nettsted.
En av feilene som ble gjort når du valgte søkeord, er subjektivitet. Personen som velger dem kjenner bransjen godt, bruker spesifikke sjargonguttrykk og mener at forbrukeren er kjent med dette ordforrådet. En annen feil er å legge til firmanavn i nøkkelord. Selv om selskapet ikke er kjent nok, er det verdt å konsentrere seg om produkttypen og dens egenskaper.
Det er også ganske sjeldne spesielle, høyt spesialiserte nøkkelord som folk søker svært sjelden, men blir søkt og funnet av forbrukere. Hvis noen er ute etter et bestemt produktnavn, vil de mest sannsynlig gjøre et kjøp.
Hvis nettstedet er dedikert til et selskap som selger tapet til vegger, er de strategisk viktige ordene for dette nettstedet "tapet", "kjøp tapet". Men for disse setningene er det bedre å markedsføre hovedsiden til nettstedet eller dets individuelle seksjoner. Hver side skal ha sine egne nøkkelord, avhengig av informasjonen som legges ut på denne siden. For eksempel, hvis en av sidene er viet til et materiale som glassfiber tapet, bør det være optimalisert for begrepet "glassfiber tapet". Vanligvis er hovedsiden optimalisert for tre eller fire svært konkurransedyktige spørsmål, og hver interne side er optimalisert for en mer nøyaktig og mindre konkurransedyktig.
