PR i Russland er et relativt nytt fenomen, men nesten alle selvrespekterende organisasjoner anser det som nødvendig å ha en PR-sjef i staben. Samtidig forstår ikke alle hva PR er og hvorfor de trengs.
Hva er PR
Begrepet PR selv dukket opp på begynnelsen av 1900-tallet, selv om historien til fenomenet selvfølgelig er mye eldre. Selv i det gamle Roma var det mennesker som hadde plikt til å overbevise innbyggerne om at det nåværende statlige systemet var det beste. Så, PR betyr å skape et positivt bilde av et objekt, fenomen eller person og innføring av dette bildet i massebevisstheten. Et av de indirekte PR-verktøyene er reklame, men det er mange flere PR-teknologier. For å skape et positivt bilde av politikere, brukes også offentlige personer, kommersielle selskaper, journalistikk, markedsføring, psykologi, og noen ganger til og med propaganda og aggressiv manipulasjon.
Fremveksten av et mangfold av PR-byråer i USA på 1920-tallet var en reaksjon på det aktive arbeidet til "smussraker" - en gren av journalistikken som spesialiserte seg i å avsløre kjente personer.
Alle disse metodene brukes for å skape ønsket holdning for målgruppen til et bestemt objekt eller fenomen. Avhengig av hvilke oppgaver som er angitt, kan PR utformes både for store grupper av mennesker og for strengt definerte personligheter.
For et veidesignfirma er for eksempel hovedmålgruppen offentlige kunder, ikke allmennheten, selv om det godt kan oppstå en situasjon der det vil være nødvendig å oppnå positive holdninger fra vanlige mennesker (for eksempel før det holdes offentlige høringer om bygging av en vei i et boligområde).
Typer og metoder for PR
Det er ganske mange typer PR. Eksperter krangler fortsatt om noen av dem, fordi de ikke er sikre på at de forholder seg spesielt til vitenskapen om PR. Kanskje den aller første typen PR er politisk. Det gjelder både kampanjer før valget og spørsmål om å danne og opprettholde imaget til en allerede etablert politiker. Sosial PR er rettet mot å skape en positiv oppfatning av aktivitetene til veldedige stiftelser i samfunnet, for eksempel ved å avholde sosialt viktige begivenheter med maksimal dekning i pressen. PR-ledere av kommersielle organisasjoner løser som regel problemet med å danne positive assosiasjoner med selskapets merkevare blant målgruppen.
Bare i Russland ble mer enn halvannen milliard dollar brukt i PR på kommersielle organisasjoner.
I tillegg er de også engasjert i den såkalte "interne PR", noe som øker lojaliteten til organisasjonens ansatte. Det populære uttrykket "Black PR", som oppsto tidlig på 90-tallet i Russland, betyr bruk av "skitne" metoder for å bekjempe konkurrenter: publisering av kompromitterende bevis, forfalskninger, provoserende handlinger.
