For å utvikle en virksomhet på Internett er det nødvendig å plassere på nettsteder, ikke bare produktbeskrivelser og annonser. Det er viktig å fylle profil- og destinasjonssider med innhold av forskjellige typer og formål.
Det er mange likheter mellom de to typer innhold - informasjons- og salgsartikler, men de er forskjellige i sin essens: formål og oppgaver som utføres.
Kommersielle tekster - er av reklameart og er utformet for å motivere brukeren til å foreta målrettede handlinger: få råd, abonnere, ringe, foreta en reservasjon, foreta et kjøp. Som regel blir de lagt ut på hovedsidene og i hoveddelene av nettressursen.
Artikler av innledende og pedagogisk art - - hjelper salg indirekte. Siktet på å fortelle noe interessant, undervise, gi råd. De har til oppgave å trekke oppmerksomhet til selskapets nettside, øke merkevarelojalitet og få leserens tillit. Ofte er stedet for slike publikasjoner blogger og fora.
inneholder en beskrivelse av produktfordeler, anmeldelser og klassifiseringer, eksempler på brukeropplevelse. Det kan leveres med lenker for sammenligning med analoger, ta hensyn til rabatter og kampanjer. Den er utformet på en slik måte at den påvirker forbrukerens ønsker og interesser, for å overbevise ham om å kjøpe et produkt / bestille en tjeneste.
er et nyttig og relevant materiale relatert til temaet på nettstedet. Det gir brukeren informasjonen som er nødvendig og verdifull for ham, angir pålitelige fakta og tall, forklarer eller ber om noe. En slik publikasjon er rettet mot å sikre at leseren tilfredsstiller sin nysgjerrighet og finner et uttømmende svar på hans spørsmål.
Til tross for de forskjellige formålene med denne typen innhold, bør generelle regler tas i betraktning når du oppretter dem:
1. Materialet skal ikke inneholde stavemåte, tegnsetting og stilfeil.
2. For å forenkle oppfatningen av teksten, er det nødvendig å skille den med underoverskrifter, dele den opp i avsnitt, velge riktig skrift, bruke ankere osv.
3. Begge typer innhold skal være strukturert.
4. Det generelle kravet til artikler er høy unikhet.
5. Skriving skal innledes med søk og studie av nødvendig informasjon, analysen av "portrettet" til målgruppen på nettstedet.
Parametere som forskjeller mellom tekst klassifiseres etter:
- Presentasjonsstil. I kommersielle tekster er hvert ord nødvendig og veid. Uttrykkene er konsise og fokuserte. Setninger er korte og klare. Publikasjonen kan fokusere på individuelle fordeler ved produktet, inneholde personlige vurderinger og vurderinger, være følelsesmessig farget og uttrykksfull. I informasjonsartikler blir fortellingen gjennomført fra en tredje person, på et enkelt og tilgjengelig språk. Noe frihet til å skrive er tillatt: du kan bruke epiter, tale svinger, bruke lange setninger.
- Tittel. Overskriften på selgeteksten skal "fange" leseren, inneholde nøkkelord og være fengende, original, kreativ. I en kort og kortfattet tittel på informasjonsartikkelen er det nødvendig å tydelig gjenspeile essensen av det oppgitte.
- Finalen. Salgsteksten slutter absolutt med en oppfordring til å utføre den målrettede handlingen og inneholder en lenke (eller en knapp): kjøp, gå, bestill, abonner osv. På slutten av informasjonsartikkelen oppsummerer de, lager en generalisering, konklusjoner.
- Relevans for søk. SEO-optimalisering er et must for kommersiell kopi. I informasjonsartikler rettet mot en behagelig oppfatning av dem av leseren, er det ikke så viktig å ta hensyn til søk.
- Hver type tekst har sin egen struktur.
Når du oppsummerer likhetene og forskjellene i innhold, kan du gi følgende definisjoner:
- en slags reklamepublikasjon, hvis formål er å selge i "her og nå" -formatet. Det nødvendige elementet er en oppfordring til handling (gå til kjøp / bestilling, abonner, ring, etc.) - call-to-action (CTA). Tekstformatet bestemmes av typen (destinasjonsside, annonse osv.), Tar hensyn til arten til produktet som markedsføres og utseendet til målgruppen. Men uansett dette er den kommersielle teksten alltid tydelig strukturert: tittelen, fordelene og en oppfordring til å utføre den målrettede handlingen.
- produktet er ikke av reklame, men av kognitiv karakter. Hensikten er å engasjere leseren i salgsscenariet ved å gi ham interessant og nyttig informasjon. Det viktigste elementet i teksten er "overskriften", hovedavsnittet som gjenspeiler essensen av det som er oppgitt - hovedavsnittet (Lead). Strukturen til artikkelen er bevart uavhengig av emnet og presentasjonsmetoden for materialet - dette er tittelen, hovedrollen, hoveddelen og finalen.
Det bør bemerkes at hvis du nærmer deg skriving av innhold riktig og riktig, så kan selgende tekst alltid være så informativ som mulig. Men den motsatte regelen fungerer ikke alltid. En informasjonsartikkel påvirker salget indirekte og over tid, siden det inneholder skjult reklame.
