Lange destinasjonssider trender igjen. Markedsførere har begynt å innse at korte lette landingssider ikke er like effektive når det gjelder konvertering som deres lange versjoner. Faktisk er en stor mengde nyttig tekst et overbevisende insentiv. Lange salgssider er ofte mer konverterende. Men hvordan kan innholdet ordnes ordentlig på et slikt "ark"?
Hva må du gjøre for å strukturere en lang destinasjonsside som gir deg flest konverteringer? For eksempel kan en salgsside med emnet "Markedsføringsteknikker" være 30 000 ord. Vil det være effektivt? Så det er 6 viktigste destinasjonssideelementer, ordnet i rekkefølgen av utseendet når du blar på en promoside.
1. Tittel på destinasjonssiden
Dette er den mest synlige og viktigste delen av en destinasjonsside (både lang og kort). Overskriften selger og skal alltid være øverst på destinasjonssiden din.
Når det er sagt, er størrelsen på overskriften kritisk. Den første meldingen skal være større enn alle andre skrifter på destinasjonssiden. Men dette betyr ikke at skrifthøyden på tittelen er en grunnleggende faktor. Innholdet er like viktig. Hvis ikke mer.
Og dette forklares enkelt. Ofte har hovedpoenget med en informativ og meningsfull overskrift sterkere innvirkning enn dens posisjon på siden. Landing Page-overskriften, der det er klart hva som vil bli diskutert, oppfyller oppgavene sine 100%. Tross alt, hvis brukeren har muligheten til å umiddelbart se og lese hovedoppgaven på siden (dvs. tittelen din), vil dette øke tilliten til alt som er skrevet nedenfor. Eller kanskje det vil føre til en rask beslutning.
Hvis den besøkende på siden fra tittelen ikke forstår hva som forventes av ham, vil det være mye vanskeligere for ham å være enig i forslaget ditt … Og dette kan ha negative konsekvenser.
Test først landingssidetittlene. Og bare så gå videre til de neste elementene.
Dette eksemplet består av to destinasjonssider med ulikt innhold, inkludert titler med forskjellige betydninger. Side A hadde en stabil konverteringsfrekvens på rundt 3%.
Takket være riktig valgt tittelforklaring i eksempel B økte konverteringen av salgssiden til 18,7%.
Husk at en overskrift skaper førsteinntrykket av en side. Han er din eneste sjanse til å interessere brukeren slik at han blir på siden og leser resten av argumentene … Og bestilte.
2. Teksting
Selv den beste overskriften skal ledsages av en undertekst. Den andre er nødvendig for å avklare den første. Han ser ut til å konvekse alle fordelene med hovedbudskapet. Underoverskriften skal vises under hovedoverskriften. De fungerer bra parvis.
3. Bilde
Hver lange salgsside trenger et bilde. Bilder eller bilder skal plasseres øverst på destinasjonssiden. Imidlertid er alt igjen individuelt og krever A / B-testing. Og først og fremst bør du teste siden uten et bilde og med det. Forresten kan bildet indikere hvor den besøkende skal se.
I eksemplet ovenfor personliggjør et bilde av en mann destinasjonssiden og lar deg raskt få kontakt med brukeren. Selv om de fleste tester av salgssider bekrefter effektiviteten av å plassere et CTA-element på venstre side av skjermen, passer ikke dette destinasjonssidealternativet inn i reglene og viser maksimal konvertering med en slik "feil" posisjon.
Landingssiden kan også dekoreres med fullskjermbilder - fra kant til kant av siden. Lange destinasjonssider er perfekte for dette. Så bildet fyller skjermen og blir hovedargumentet som presser besøkende til å ta aktiv handling.
4. Video på destinasjonssiden
Video kan være et kraftig verktøy for å øke konvertering av destinasjonssider. En godt skutt video- eller videopresentasjon øker klikkfrekvensen betydelig. Dette elementet skal imidlertid ikke være det eneste på destinasjonssiden. For eksempel har bare landingssider for video lavere konverteringsfrekvenser. For at konverteringene skal vokse, må videoen utfylle innholdet.
Det beste stedet for en innebygd video er over linjen nedenfor siden ikke lenger er synlig. Det vil si at når du går inn på destinasjonssiden, skal brukeren kunne klikke på Play umiddelbart (med mindre selvfølgelig videoen din blir spilt automatisk).
5. Kort sammendrag (overbevisende argumenter)
Ovenfor er bare noen få av arbeidselementene på destinasjonssiden. Men ingen av dem gjør landings- / destinasjonssiden så lang.
Hva skal du plassere på punktet etterfulgt av fortsettelsen? Igjen, det skal ikke være noe overdreven på grensen til den andre siden. Her bør du forklare på en tilgjengelig måte hva slags produkt eller tjeneste du representerer og hvordan det er unikt. Bare 3-5 tilbud. Overbevisende kjøpsargumenter.
6. Oppfordring til handling
Plasser CTA-elementet (knapp, abonnementsskjema osv.) Så høyt som mulig, direkte på første skjerm. Du vil definitivt få besøk av brukere som ønsker å klikke på knappen med en gang. Denne muligheten bør ikke gå glipp av. Gi kundene verktøyet til å kjøpe uten å nøle.
Rullbar destinasjonsside er ikke bare mye innhold som betyr noe. Dette er også arbeidselementer, riktig innsendte semantiske blokker som dekker alle kjøperens innvendinger som bidrar til å øke konvertering.
